Zašto je torba Trader Joe tako popularna?
Vodim malu fabriku platnenih torbi u Vernonu, južno od centra LA. Radimo šivenje po ugovoru za brendove odjeće i povremene privatne-lance lanca prehrambenih proizvoda. Prošlog februara jedan od naših prodajnih predstavnika ušao je držeći Trader Joeovu mini torbi koju ga je žena natjerala da podigne. Bacio ga je na sto i rekao: "Shvatite zašto se ova stvar od 2,99 dolara prodaje za petsto dolara na internetu."
Sama torba je jednostavno. 14-oz pamučno platno, 13" W × 11" H × 6" D tijelo, dvije 1-inčne ručke od polipropilena u zelenoj boji, X-bod u kutiji na mjestima naprezanja, okrenuta-i prošivena konstrukcija. Bez podstave, nemamo džepove sa ziperom svaki dan. kupci koji traže proizvođače vrećica za višekratnu upotrebu.
U martu smo počeli da dobijamo pozive od brendova sa pitanjem da li bismo mogli da napravimo "Trader Joe's dupe" sa njihovim logom. Do aprila su pozivi prerasli u PO. Do juna naš pod za sečenje bio je naslagan rolni od prirodnog platna i svaka farbara u Distriktu odevnih predmeta vrištala je za lovačkom zelenom trakom. Rok isporuke za narudžbe torbi za višekratnu upotrebu od 10.000 komada je porastao sa 45 dana na 22 sedmice jer su svi dobavljači platnenih torbi u Kaliforniji bili rasprodati.
Trader Joe nikada nije mijenjao dizajn. I dalje šalju mini u istih kartona od 200-400 komada u svaku trgovinu jednom sedmično. Zaposleni su ih ugasili sa bananama i nestali su za dva sata. Kompanija nikada nije objavila oglase, nikada nije sarađivala, nikada nije priznala tržište preprodaje. Prodavnice su samo zadržale cijenu na 2,99 USD i rekli ljudima dva-po kupcu kada je red postao ružan.
Što se tiče preprodaje, torbe se kreću u serijama, Depop, Whatnot emisije uživo. Većina prodavaca su studenti sa fakulteta koji prije nastave obiđu pet radnji. Klinac u Silver Lakeu mi je rekao da otplaćuje 800-1200 dolara sedmično nakon što je vozio petlju od Los Feliza do Culver Cityja u 7 ujutro. On plaća drugim ljudima u redu 20 dolara u gotovini da uzmu dodatke kada se ograničenja primjenjuju.
Kupci s druge strane su uglavnom 18-34 žene koje žele tačnu verziju Trader Joea. Oni će platiti 150-300$ za novi-sa-oznakama jedan i 500$-900$ za verzije specifične za grad koje imaju mali naziv države odštampan ispod logotipa. Oni dolaze samo iz određenih trgovina u CA, NY, TX, IL. Svakodnevno nas pitaju da li možemo sitoštampati te nazive država za privatne kupce. Kažemo im ne jer Trader Joe's posjeduje zaštitni znak i ne pokušavamo biti tuženi.
Sa proizvodnog stanovišta, cijela stvar je luda. Cijena slijetanja te mini torbe je vjerovatno 1,10$-1,30$ u količini od 200.000 jedinica ako nabavljate direktno iz Pakistana ili Bangladeša. Domaće fabrike platnenih torbi poput naše cijene od 2,20 do 2,60 dolara za iste specifikacije su po cijeni od 5 do 20 tisuća komada. Brendovi vide cijene preprodaje i misle da mogu prodati sličnu torbu za 48 dolara u maloprodaji. Naručuju 10.000, plaćaju prilagođene boje i etikete, a zatim ih gledaju kako sjede jer jedina verzija koju ljudi žele je ona od 2,99 dolara iz trgovine s crvenim slovima.
To je mjesto gdje se trenutno nalazi. Sedmične pošiljke se još uvijek odmah rasprodaju. Preprodavači i dalje kampiraju na parkiralištima. Brendovi stalno zovu proizvođače vrećica za višekratnu upotrebu tražeći istu torbu s njihovim imenom. Stalno im govorimo da magija nije specifikacija, to je cijena od 2,99 dolara u lancu prehrambenih proizvoda koju niko ne može kopirati.
